Quando la luce prende la parola: ogni spazio del punto vendita diventa racconto

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Creato: Sabato, 14 Novembre 2026 19:08

Corsie, casse, reparti e vetrine si trasformano in superfici di dialogo con chi acquista: il negozio cambia linguaggio e il messaggio si sposta là dove nasce la decisione d’acquisto. Un cambiamento che apre un nuovo canale media a retailer e brand, al centro del confronto di Forum Retail 2026.

Imoon, punto di riferimento nella progettazione e produzione di soluzioni illuminotecniche per il Food & Fashion Retail, è stato sponsor di Forum Retail 2026, l’appuntamento di riferimento per la community italiana del Retail, giunto alla 26ª edizione, ideato e organizzato da iKN Italy, in programma l’11 e 12 novembre al Superstudio Più di Milano. La luce non si limita più a illuminare: informa, orienta, promuove. È questa l’idea alla base di VISION, la soluzione con cui Imoon partecipa al Forum e che ridefinisce il ruolo della comunicazione all’interno del punto vendita.

All’appuntamento Imoon sarà presente con uno spazio espositivo (stand A7) e con lo speech “Accendere la comunicazione: la fusione tra illuminazione e digital marketing”, in programma giovedì 12 novembre alle ore 14.45. Al centro, un nuovo modo di intendere l’infrastruttura luminosa del negozio: non più soltanto un impianto tecnico, ma un canale di comunicazione dinamico e ad alto impatto.

VISION combina illuminazione, moduli LED video e comunicazione pubblicitaria e informativa in un unico sistema media progettato per il retail. Aree tecniche e spazi funzionali del punto vendita diventano veri touchpoint commerciali, dove luce, contenuti e comunicazione lavorano insieme per guidare lo sguardo, valorizzare i prodotti e orientare il cliente. In più, VISION lega il messaggio al posizionamento del prodotto in store: le informazioni sul prodotto arrivano esattamente nella corsia in cui è venduto, davanti allo scaffale e nel momento in cui il cliente sceglie. Il display LED ad altissima luminosità garantisce una leggibilità impeccabile anche in presenza di luce naturale, con performance affidabili e durature, coerenti con gli standard tecnici dei corpi illuminanti Imoon.

Secondo Massimiliano Giussani, Sales Director Italy di Imoon, “Per anni la luce nel punto vendita è stata pensata per far vedere il prodotto. Con VISION le chiediamo anche di raccontarlo, nel punto e nel momento esatto in cui il cliente decide.”

La famiglia VISION accompagna il cliente lungo tutto il percorso d’acquisto, dalla corsia alla vetrina, con quattro versioni pensate per altrettante aree del negozio: Vision Track, il display bifacciale che si aggancia al binario elettrificato Imoon, porta indicazioni e promozioni nelle corsie, vicino al prodotto; Vision Dart, la testata di cassa, trasforma l’ultimo tratto del percorso d’acquisto in uno spazio media ad alta visibilità; Vision Veletta, il sistema a sospensione per reparti, banchi e isole promozionali, sostituisce la segnaletica statica sincronizzando luce e contenuti; Vision Fly crea una cornice luminosa e digitale per vetrine, brand corner, shop-in-shop e pop-up. Spazi in cui l’identità di marca si gioca nel negozio fisico: un tema che il Forum approfondisce nel Fashion Spotlight dedicato a store e brand identity.

Per rispondere alle esigenze specifiche del Food & Fashion Retail, gli apparecchi VISION possono essere equipaggiati con i LED specialistici Imoon – Fashion, Spark, Meat, Extra Warm, Full Colour e HD – dedicati a ciascun reparto e tipologia di prodotto. I contenuti si gestiscono da un’unica piattaforma centralizzata: direttamente dalla sede è possibile inviare immagini, video e testi in tempo reale a tutti i punti vendita, pianificando campagne giornaliere, settimanali o mensili, anche suddivise per fascia oraria. Un approccio in linea con uno dei temi del GDO Spotlight di quest’anno, dedicato a come le insegne più avanzate stanno trasformando il punto vendita in un sistema che si aggiorna in tempo reale.

VISION non è soltanto uno strumento di comunicazione in-store, ma anche uno spazio pubblicitario ad alta visibilità che può generare nuove opportunità di ricavo per il punto vendita. Corsie, casse, reparti e vetrine diventano un inventario di spazi media da pianificare e proporre all’industria. Grazie alla programmazione centralizzata per punto vendita e fascia oraria, gli spazi possono essere proposti a brand FMCG, fornitori e partner locali attraverso pacchetti settimanali, campagne stagionali, sponsorizzazioni di corsia e promozioni cross-store. Per i brand significa raggiungere il cliente nel punto e nel momento in cui sceglie, accanto al prodotto. Un tema che Forum Retail 2026 inserisce tra le priorità dell’anno: la valorizzazione degli spazi del punto vendita, da nuova linea di ricavo a leva commerciale integrata.

“La stessa infrastruttura che illumina la corsia, la cassa o il reparto diventa informazione, orientamento e promozione. Per il retailer significa disporre di un nuovo canale media da valorizzare, senza aggiungere complessità allo spazio,” aggiunge Giussani.

Il ruolo di Imoon si estende così oltre la fornitura di apparecchi illuminanti. Con circa 1.000 punti vendita realizzati ogni anno per le principali insegne del Food & Fashion Retail, l’azienda progetta l’infrastruttura luminosa del negozio integrando fin dall’origine luce e contenuti, e affianca il retailer anche nella fase successiva: la gestione del nuovo canale media.

Per questo l’offerta si articola su tre livelli: la fornitura del sistema, con possibilità di includere l’installazione; la fornitura e l’installazione, con la gestione, la programmazione e la pubblicazione dei contenuti forniti dal cliente; il servizio completo con formula a canone mensile, che comprende anche la gestione continuativa dei contenuti e la creazione di campagne pubblicitarie e comunicazioni personalizzate. Ogni insegna può così scegliere quanto delegare: dalla sola tecnologia a un servizio completo, in cui Imoon diventa partner nella valorizzazione degli spazi media del punto vendita.

Il dialogo tra luce e comunicazione sarà anche il tema dello speech di giovedì 12 novembre alle ore 14.45, tenuto da Massimiliano Giussani e Matteo Piedi, Art Director di Imoon. Non una presentazione di prodotto, ma un momento di confronto aperto a tutti i partecipanti del Forum, per scoprire come luce e digital marketing possano dialogare all’interno dello spazio retail e aprire nuove opportunità a retailer e brand: valorizzare l’esperienza in-store, migliorare l’ingaggio dei clienti e rendere la comunicazione più flessibile ed efficace.

Per tutta la durata dell’evento, VISION sarà esposta allo stand A7, dove i visitatori potranno conoscere da vicino il sistema e le soluzioni di Imoon per il settore Retail.

A proposito di Imoon – www.imoon.it

Fondata nel 2010, Imoon è leading player nella progettazione e produzione di soluzioni illuminotecniche, completamente Made in Italy, nei settori del Food & Fashion Retail. L’Azienda ha sede a Milano e si posiziona sul mercato come Partner capace di fornire ai propri clienti un servizio completo, seguendo ogni fase della progettazione: dallo studio preliminare, alle simulazioni illuminotecniche e modello di rendimento energetico, fino all’installazione, al fine-tuning del progetto e supporto post-vendita. È, inoltre, in grado di sviluppare soluzioni personalizzate, con la volontà di plasmare nuovi concept di illuminazione coniugati alla migliore tecnologia all’avanguardia. Imoon è una solida realtà internazionale grazie alle filiali in Regno Unito, Repubblica Ceca, Turchia, Sud Africa, Finlandia, Germania e ai partner commerciali in tutta la regione EMEA e nelle Americhe. Sono oltre 70 i Paesi in tutto il mondo in cui sono presenti le soluzioni Imoon, che realizza circa 1.000 punti vendita all’anno, vantando collaborazioni con le più importanti insegne del Retail: SPAR, Carrefour, EDEKA, Inkoop, Rewe, Coop, Conad, E.Leclerc, Migros, Sobeys, Whole Foods Market, Silpo, Globus, Salewa, North Sails, NH Hotels, La Rinascente e Autogrill.