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La parte scritta di un annuncio pubblicitario in cui sono descritte le caratteristiche dell'azienda e/o del prodotto presentato. Più tecnicamente, tutto il testo sottostante una headline.

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Botton up

Usato per indicare una metodologia di attuazione dei piani di marketing e di comunicazione che tiene conto degli input che vengono dal basso o dal front-end.

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Branch (Succursale)

E' la "sede secondaria" di una casa madre. Dispone di mezzi e di una rappresentanza stabili. In genere configura una "stabile organizzazione". 
A differenza della filiale (subsidiary) non costituisce un soggetto giuridico autonomo e distinto dalla società madre.

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Brand / Marca:

Nome e simbolo scelti da un'azienda per identificare se stessa, un prodotto o un insieme di prodotti. Per estensione il termine Marca definisce le aziende produttrici di beni.

Vedi anche: Leader, Coleader, Follower.

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Brand awareness

Identifica il grado di conoscenza, la notoriet del marchio da parte del pubblico target. Pu essere rilevato e misurato attraverso le analisi di mercato, come le indagini a campione e i focus group.

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